От студенческого проекта до крупнейшей онлайн-школы английского языка в России — Истории на vc.ru

Платформа негибкая

В SkyEng трубят о том, что у них две бесплатные отмены за 8 часов до занятия в месяц. Это жутко негибко, ниже я вам это докажу.

Занятия только по 50 минут. Это удобно конвееру SkyEng, а мне как клиенту хочется иметь возможность выбрать 30 минут, 75 или 130 минут. Или ровно час. 50 минут выглядит как недовес продавцом на рынке.

Нет возможности выбрать разовое занятие. У меня завтра есть полтора часа, пока я еду в Сапсане из Москвы в Питер. Хочу взять разовое занятие с другим учителем или с моим. Хочу, но не могу.

Модель работы

Ребята из SkyEng сделали классную дорогую платформу и тратят огромные деньги на бюджет. Как они сохраняют демократичные цены? Правильно, экономят на учителях.

Их модель: сделать сервис, в котором не нужны учителя. Нужны лишь, так сказать, “операторы станка”. “Оператор станка” должен подобрать ученику материал, просить смотреть видео с TED, слушать аудио или читать текст. Потом упражнение на проверку усвоения материала — выбрать верный вариант из предложенных.

В итоге нам дали функционал, который есть на платформах по самообучению и студента со знанием английского, который большую часть времени ждёт, пока мы потребляем заготовленный контент или выполняем упражнения.

Так я понял, что хочу заниматься с носителем языка и делать упор на общение. В то же время я хотел именно уроки и учителя, а не просто болтовню. Решил дать ещё один шанс SkyEng. И вот тут начинается полный треш.

Носители языка

Цены кусаются.

Это цены за 50 минут при самом большом пакете. Чтоб получить цену за час прибавьте 20%

Я слышал, что в SkyEng есть два типа носителей. Англичане, американцы, австралийцы и жители когда-то колонизированных стран Африки, где английский стал государственным языком. Конечно, я хотел первую категорию.

Долго не мог понять, как мне посмотреть список тьюторов, как я это делал с русскоязычными учителями. В поддержке мне сказали, что анкеты я могу увидеть только после оплаты.

Это вызвало у меня подозрение, но из любопытства я оплатил. Оплата прошла, но анкеты не появились! Вместо этого загорелось окошко, что мне подбирают преподавателя. Оказалось, что выбрать носителя самому нельзя. Фактически, сотрудник компании меня обманул.

Но по моей просьбе мне подобрали британку. Темнокожую молодую девушку с длинными дредами 🙂 Британский флаг на её аватарке смотрелся как издёвка. Я ничего не имею против темнокожих девушек с дредами. Но я просил тьютора британца. И за сумму от 1920 рублей за 50 минут при самом оптовом закупе они мне всё равно тулят студентку, да ещё и совсем не похожую на британку.

UPD: В комментариях мне объяснили, что британец может быть любого цвета кожи. Согласен, был не прав. Но мне хотелось самому выбрать преподавателя, посмотреть анкеты, видеопрезентации, послушать произношение. Мне этого обещали, но не дали. Я представлял себе другого учителя. Прошу не судить строго мои стереотипы на тему британцев.

Я решил вернуть деньги

Трижды я им говорил, что мне не нужно звонить, мне нужно деньги вернуть. Они всё равно постоянно пытались мне позвонить. Они просили мой фидбек (надо отработать возражения). Я пообещал дать обратную связь после возврата. Вот даю.

Коротко о Preply

Все 25 тысяч тьюторов в открытом виде: используй фильтры, сортировку и теги, смотри их видеопрезентации, цены и расписание. Первое занятие бесплатно.

Можно выбирать национальность, пол, возраст, специализации, какими языками владеет, цену и т.

Мой опыт в PrePly

Я выбрал Джерарда. Джерард из Австралии, как большинство носителей, с которыми я общаюсь в повседневной жизни. Джерард быстро понял мои приоритеты. Мы делаем упор на общение, а он подмечает то, что больше всего режет слух ему как носителю. В итоге мы прорабатываем приоритетные ошибки.

Он сам ищет интересные мне материалы, мы читаем статьи BBC о криптовалюте и фондовом рынке, смотрим материалы на эту тему. Обсуждаем Вторую мировую, зарождение вселенной и многое другое.

При этом он остается тьютором. Он записывает мне, как более естественно объяснить ту или иную мысль.

В Preply есть все те же модули, упражнения и тесты, которыми гордится SkyEng. И их можно проходить бесплатно и в любом количестве самостоятельно! Мы с Джерардом используем только модули с идиомами, потому что упражнения я делаю сам, если хочу. В уроке с учителем я хочу большей вовлечённости в процесс. Если у меня будут вопросы по упражнениям, которые я делал самостоятельно, я обращусь к Джерарду на занятии и он всё разъяснит.

Ещё я беру африканцев-новичков по 2 доллара в час и общаюсь с ними сильно дешевле, чем в специализированных сервисах для общения. Они явно живут бедно, им два доллара могут помочь. К тому же у них совсем другая культура и жизнь в целом. С ними интересно общаться.

Подбор тьютора

• Сортировка, фильтры, теги: выбирать цену, пол, возраст, уровни языков, цену и специализацию.
• Видно расписание всех тьюторов, сколько учеников, сколько занятий проведено. Да, как у SkyEng, но вряд ли это Preply у них подрезал 🙂
• Можно написать любому преподавателю, не бронируя его услуги. То есть можно пообщаться и уточнить любую деталь. Например, разбирается ли он в фондовом рынке.
• Первый урок бесплатно. Причём сервис предлагает мне пройти урок бесплатно каждый раз, когда я бронирую нового тьютора. Хотя я уже занимаюсь несколько месяцев.

Гибкость

• Возможность оперативно бронировать разовые занятия.
• Неограниченные бесплатные отмены за 4 часа до занятия.
• Возможность выбирать продолжительность занятия.

Платформа

• Материалы и модули как в SkyEng. Но ученик получает возможность использовать все наработки платформы бесплатно.
• Не обязательно проходить модули. Тьютор может учить хоть в гугл таблицах, если это эффективно и удобно для ученика. Участники платформы решают сами, как будет проходить процесс обучения.

Можно выбирать длину занятия и бронировать разовые занятия или еженедельные.

Эпилог

В тексте я дал ссылку на своего учителя, Джерарда. Джерард мне, конечно, за это не платит и даже не просил об этом. Так вы лучше поймете мой опыт, а может кому-то захочется заниматься так, как это нравится мне.

Сам Preply тоже мне ничего не платит, хотя я уверен, что там есть реферальная программа. Я продакт, который рад поделиться продуктом, который дал мне приятный опыт.

Надеюсь, пост будет вам полезен. Спасибо за внимание.

Библиотека

Для нас, преподавателей, тема Present Simple — одна из самых простых в грамматике английского языка. Но наши студенты с нами не согласятся! Многие ученики и их родители обращаются к репетитору именно с таким запросом: помочь наконец-то выучить настоящее время. В этом гайде мы предлагаем разобраться, как лучше всего объяснять тему Present Simple детям и взрослым

Как улучшить listening skills? Изучать произношение и значение слов, разбирать всевозможные форматы аудио, выполнять специальные задания на этапах pre-listening, while-listening и post-listening. В помощь преподавателям мы составили большую подборку заданий, игр, ресурсов, методических приемов, которые помогут студентам прокачать понимание английской речи на слух. Вы найдете упражнения на все виды аудирования (listening for detail, listening for gist, listening for specific information), идеи, которые вы сможете использовать для самых разных типов заданий на прослушивание, обзоры на ресурсы и ссылки на дополнительные материалы.

1 место. Курс «Бренд-менеджер от Skillbox»

Цена: 50 387 ₽ или рассрочка на 12 месяцев – 4 199 ₽ / мес

Вы научитесь разрабатывать маркетинговые кампании и с нуля формировать бренд, который полюбят клиенты. Получите престижную специальность и сможете работать с известными компаниями.

• Длительность – 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Практика на реальных кейсах
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

– Начинающим маркетологамУзнаете, какие задачи решает бренд-менеджер. Освоите инструменты анализа аудитории, конкурентов и стратегии. Сможете начать карьеру в престижной области.

– Маркетологам, менеджерам по рекламе и PRУзнаете тонкости формирования и позиционирования бренда и научитесь разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию. Сможете сделать карьерный рывок или сменить специальность.

– Руководителям и владельцам среднего бизнесаСоставите стратегический план развития бренда, научитесь позиционировать компанию на рынке и запускать новые продукты. Сможете повысить узнаваемость бренда и поднять продажи.

Чему вы научитесь:

• Анализировать рынок и конкурентовПроводить маркетинговые исследования, оценивать конкурентов и динамику рынка.
• Оценивать брендОпределять место бренда на рынке, проводить SWOT-анализ, искать точки роста и ставить достижимые цели.
• Привлекать целевую аудиториюСобирать информацию о потенциальных клиентах и представлять бренд так, чтобы им заинтересовалась целевая аудитория.
• Позиционировать брендФормировать платформу бренда, определять эффективную тональность коммуникации и определять цены на свои продукты.
• Запускать новые продуктыПланировать запуск продуктов с учётом позиционирования бренда и успешно презентовать новые продукты клиентам и сотрудникам компании.
• Запускать маркетинговые кампанииПланировать и проводить маркетинговые кампании, устанавливать скидки и рассчитывать бюджет на продвижение.

Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов. 15 тематических модулей, 95 видеоматериалов

• Яна ПрямковаАвтор курса, бренд-директор «6 соток»
• Злата КолотвинаРуководитель influencer-маркетинга в Joom
• Кристина ЮсуповаCEO РА «Нормальные люди»
• Мария ЕлагинаМаркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi
• Мария БеленцоваРуководитель категории «Уход за собой» в AVON.

И др.

Сертификат Skillbox подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Отзывы об обучении в Skillbox доступны на сайте.

2 место. Курс «Бренд-менеджер от Нетология»

Цена: 74 700 ₽ или рассрочка на 24 месяца – 3 112 ₽ / мес

Научитесь создавать бренд, который увидят, поймут и полюбят. Разработаете стратегию продвижения и управления брендом.

• Длительность – 7 месяцев
• Результат: Стратегия по созданию, развитию и продвижению бренда
• Документ: Диплом о профессиональной переподготовке.

Кому подойдёт курс:

• Интернет-маркетологам, продакт- и PR-менеджерамПоработаете над реальным проектом, усилите портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше
• Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерамСистематизируете знания, научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции
• Руководителям и владельцам бизнесаНаучитесь грамотно выстраивать работу с заказчиками, ставить задачи и контролировать исполнение.

Бренд-менеджер — это хранитель бренда, основной носитель его стратегии. Он отвечает за то, чтобы бренд узнавали, позитивно воспринимали и не забывали.

На практике вы освоите ключевые навыки бренд-менеджера, чтобы в дальнейшем сделать успешную карьеру в digital.

• Формулировать концепцию и разрабатывать платформу бренда
• Создавать пирамиду бренда и коммуникационную архитектуру, определять tone of voice
• Описывать путь потребителя и находить факторы бренда, влияющие на принятие решений аудитории
• Формулировать и корректировать продуктовые гипотезы на основе Customer develоpment
• Разрабатывать креативные кампании для продвижения бренда, выбирать каналы и инструменты
• Находить инсайты целевой аудитории и формулировать уникальное торговое предложение
• Создавать фирменный стиль бренда и коммуникацию с потребителем
• Формировать стратегию управления ценообразованием и продажами, планировать бюджет
• Разрабатывать медиаплан для продвижения бренда и управлять его развитием.

Вы соберёте портфолио из своих работ. Каждая работа — отдельный кейс для работодателя. Все работы объединяются в большой дипломный проект.

7 месяцевПосле каждого блока — практическое задание: домашняя работа, тест или квиз на отработку новых навыков. Для комфортного обучения вам понадобится около 10 часов в неделю на лекции и домашние задания.

• Нюансы обучения в онлайне
• Основы маркетинга
• Customer journey map и воронка продаж
• Введение в специальность: знания, навыки и soft skills бренд-менеджера
• Вводный вебинар с координатором курса
• Нетворкинг-сессия: знакомство с одногруппниками.

• Определение бренда
• Брендинг: цели, особенности, процесс
• Поведенческий маркетинг: как управлять выбором клиентов и влиять на поведение людей.

• Оценка ёмкости рынка и выбор стратегии
• Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента
• B2b-профилирование клиентов
• Анализ и описание аудитории. Воркшоп
• Анализ конкурентного окружения
• Анализ конкурентного окружения. Воркшоп
• Анализ преимуществ собственного продукта, УТП
• Анализ портфеля и бренд-аудит.

• Позиционирование бренда
• Элементы платформы бренда
• Модели и концепции описания бренда
• Платформа бренда. Воркшоп
• Коммуникационная платформа бренда
• Креативная платформа бренда
• Метафора в брендинге
• Креативная платформа бренда. Воркшоп.

• Айдентика бренда: одна идея, которой подчиняется всё
• Нейминг и создание слогана
• Упаковка и логотип
• Работа с дизайн-студиями, дизайнерами и подрядчиками
• Регистрация товарных знаков.

• Этапы развития продукта. Введение в customer development
• Customer development: работа с гипотезами. Воркшоп
• Маркетинговые исследования в брендинге
• Написание брифов для исследовательских агентств.

• Маркетинг-микс для продвижения брендов. Воронка конверсий для бренда
• Бренд и инструменты продвижения
• Маркетинговые коммуникации — внешние и внутренние
• Креативная стратегия: цели, задачи. Креативная идея
• Создание креативов и креативных кампаний. Воркшоп
• Составление брифа на креатив
• Коммуникации и контент для бренда: тексты, видео, креативы
• Разбор кейсов. Коммуникации и контент для бренда. Воркшоп
• Типы контента
• Продакшен
• Спецпроекты.

• Маркетинговый бюджет: финансы для нефинансов
• Бренд и инструменты продвижения
• Медийная стратегия
• Анализ эффективности стратегии продвижения
• Воркшоп по медийной стратегии. Ответы на вопросы и азбор кейсов
• Показатели для анализа эффективности отдельных каналов
• Бюджетирование рекламной кампании
• Бюджетирование

• Продукт: бренд и ассортиментная матрица
• Дистрибуция в онлайне и офлайне
• Продуктовая матрица и дистрибуция. Воркшоп
• Ценообразование и управление ценами.

• Здоровье бренда
• Важность оценки здоровья бренда
• Подсчёт и анализ воронки бренда
• Имидж бренда. Анализ восприятия потребителей
• Способы влияния на воронку бренда
• Оценка здоровья бренда в digital
• Влияние рекламы на бренд.

• Юридические аспекты брендинга
• Авторское право и защита интеллектуальной собственности
• Понятие HR-бренда и его ценность для компании
• Сильный личный бренд для карьеры и бизнеса
• Набор soft skills для руководителя
• Курс по трудоустройству.

• Проработаете основную концепцию бренда и стратегию его развития
• Получите фидбек от дипломного руководителя. Он поможет с задачей и проследит, чтобы ваша стратегия была реализуемой
• Защитите проект — письменно или в онлайне перед однокурсниками и экспертами.

Во время обучения вы поработаете с реальными задачами бренд-менеджера. Научитесь строить ментальные карты целевой аудитории, выявлять её инсайты. Для проверки своих продуктовых гипотез проведёте глубинные интервью с клиентами. Займётесь поиском метафор и идей для бренда, придумаете название и слоган.

• Артём КашехлебовОснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог в PINKMAN. Работал с Heinz, Jaguar, Land Rover, Peugeot, ФСК-Лидер, Worki, S7, Beeline, Phillip Morris
• Александр НикифоровКреативный директор брендингового агентства SenseSay. Работал с Coca-Cola, Fanta, Sprite, Jim Beam, Mercedes-Benz, BelkaCar, Альфа-Банком
• Константин ХомченкоВладелец агентства Chili Marketing. Работал с Triton, «ЛАТ», «Аргументы и факты», «ВкусВилл».

И др.

Выпускники о курсе:

Дарья АнтонецСтарший продюсер собственной торговой марки «Самокат»«Идеальный концентрат только полезной информации, без лишней воды, всё на живых примерах. Отличная поддержка в чате от организаторов курса. Дружественный, располагающий формат. Крутая группа, со многими пообщались — все очень интересные, разносторонние

Мадина МаловаCпециалист по стратегическим коммуникациям и имиджевому PR«Курс последовательно и подробно раскрывает ключевые этапы разработки платформы бренда и его продвижения во внешней среде. По каждой теме представлен широкий инструментарий и ценные советы по его использованию под конкретные задачи. В работе над проектом ценными стали полезные кейсы и секреты мастерства от экспертов-практиков. Спасибо за ваш неформальный подход, заинтересованность в наших знаниях. Буду рекомендовать курс коллегам и специалистам в профессии

3 место. Курс «Бренд-менеджмент от Институт бизнеса и дизайна»

Цена: 456 000 рублей

Курс профессиональной переподготовки, разработанный для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга по направлению «Бренд-менеджмент». Курс готовит универсальных специалистов, которые самостоятельно могут вести проекты по брендингу любой сложности. В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки слушателей.

Во время прохождения курса «Бренд-менеджмент», слушатели узнают:

• отраслевые стандарты бренд-проектирования
• основы планирования
• основы управления качеством
• основы конфликтологии
• правила организация системы продаж
• основы оценки эффективности и бренд-аудита
• основы документооборота
• правила проведения тендеров
• искусство презентации.

При поступлении на курс необходимо пройти собеседование для оценки уровня образования, мотивации слушателя и его возможных перспектив в индустрии брендинга. На курсе приветствуются абитуриенты с опытом работы в маркетинге, менеджменте, брендинге, продажах или коммуникациях.

Преподаватели курса:это эксперты из области брендинга или смежных областей, практики с многолетним опытом.

– Александр Деменко,заместитель директора по развитию и маркетингу, член совета директоров ООО Коралл– Алексей Муразанов,управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций консалтинговой компании PSYCHEA– Владилен Гладченко,основатель и креативный директор в брендинговой компании Brandtime– Илья Лазученков,генеральный директор и управляющий партнёр агентства «Пленум».

Программа обучения включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн) и 3 практических проекта, работа над которым будет вестись в учебных командах. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику.

Курс «Маркетинг и бренд-менеджмент от БВШД»

Цена: 430 000 руб.

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами.

• Продолжительность – 9 месяцев
• Форма обучения: Blended (онлайн+очно).

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании в работе над групповыми проектами от реальных заказчиков.

Обучение на программе подразумевает работу над реальными проектами клиентов. В качестве заказчиков выступают частные компании, а также администрации городов и регионов. В рамках занятий по предметам, входящим в программу курса, студенты получают необходимые знания и имеют возможность трансформировать их в практические навыки, применяя как в дипломном проекте, так и в своем бизнесе. Все проекты на программе являются групповыми — их делают команды из 3-4 студентов при консультационной поддержке экспертов-преподавателей. По своей сложности и мультидисциплинарности итоговые работы на программе существенно превосходят дипломные проекты других российских вузов.

— менеджеры и директора по маркетингу и рекламе;— бренд-менеджеры;— product-менеджеры;— руководители компаний, проектов и бизнес-направлений.

• командная работа и внутренние коммуникации;
• управление проектами;
• системное мышление;
• визуальное мышление, презентации и публичные выступления.

• создание ценности;
• бизнес-модель;
• воронка продаж;
• управление продажами;
• партнерский маркетинг;
• финансовая модель.

• стратегическое управление ресурсами;
• инструменты маркетингового анализа;
• сегментация и потребительские инсайты;
• качественные исследования;
• количественные исследования.

• стратегический маркетинг;
• инструменты стратегического анализа;
• предпринимательство и инновации;
• маркетинговая стратегия;
• использование продуктовых экосистем.

• инструменты разработки новых продуктов;
• стратегический дизайн;
• продуктовая стратегия;
• дизайн-мышление;
• UX/UI;
• ценообразование.

• стратегический бренд-менеджмент;
• бренд-архитектура и нейминг;
• бренд-маркетинг;
• корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда;
• визуальная идентичность бренда.

• взаимодействие с агентствами;
• коммуникационная стратегия;
• креатив и копирайтинг;
• продакшен;
• интегрированные рекламные кампании.

• коммуникационное планирование;
• контент-маркетинг;
• SMM;
• маркетинговая аналитика в digital;
• рекламные кампании в digital;
• автоматизация маркетинга.

• самостоятельная работа над проектом;
• консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате);
• предзащита (пройдет в онлайн-формате);
• защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате).

Информация о преподавателях и истории успеха выпускников (отзывы) доступны на сайте.

Курс «Master in Brand Management от НИУ ВШЭ»

Цена: 279 000 рублей

• 9 месяцев обучения, 760 ак. часов
• Диплом о профессиональной переподготовке.
• Офлайн / онлайн (по выбору).

• Для начинающих специалистов-маркетологов, желающих систематизировать свои знания и навыки в области бренд-маркетинга и развивать карьеру бренд-менеджера в ведущих международных компаниях.
• Для специалистов смежных профессий в сфере экономики, социологии, политологии, психологии, связей с общественностью/PR, желающих приобрести профессию бренд-менеджера.

• Компания как организация: цели и задачи управления, системы, процессы, структура, персонал, лидер
• Ключевые блоки в работе бренд-менеджера в ведущих компаниях
• План и методология управления проектом.

• Анализ рынка: способы оценки объема рынка, трендов, цифровые платформы для анализа данных
• Исследования потребителя: качественные и количественные. Трендвотчинг
• Сегментация клиентов В2С и В2В
• Модели поведенческого маркетинга (CJM, JTB, дизайн мышление).

• Анализ продуктового портфеля. Портфельные матрицы и их применение
• Разработка продуктов, полный цикл. Инновации
• Создание уникального предложения. Позиционирование.

• Основные финансовые инструменты для анализа маркетинговой деятельности
• Маркетинговая стратегия
• Процесс маркетингового планирования. Маркетинговый микс
• Ценообразование
• Каналы продаж. Омниканальность.

• Маркетинг баз данных (data driven marketing)
• Управление клиентским опытом.

• Стратегический бренд-менеджмент
• Управление портфелем бренда
• Бренд-архитектура
• Основная идея бренда, его атрибуты, архетипы бренда
• Бренд-идентичность и бренд-дизайн: нейминг, логотип, визуальные элементы, брендбук.

• Коммуникационная, медиа и диджитал стратегии в новых реалиях
• Социальные сети/PR
• Инструменты performance marketing
• План и бюджет.

В процессе обучения бренд-менеджменту (brand management):

– Прокачаем все ключевые компетенции бренд-менеджера:проводить анализ рынка, определять источники роста, запускать новые продукты, создавать бренд-стратегию, которая будет отвечать задачам бизнеса в новых реалиях и позволит адаптироваться к быстро меняющимся условиям на рынке. – Обучим всем необходимым современным инструментам и моделям для успешной реализации бренд-стратегии:разработка бренда с нуля, управление портфелем брендов, работа с клиентской базой на основе data-driven маркетинга и CRM, формирование коммуникационной стратегии, планирование бюджета и оценка результатов. – И это еще не все! Все знания, полученные на курсе “бренд-менеджер”, вы трансформируете в практические навыки, работая в группе над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса.

Вы пошагово проработаете алгоритм формирования бренд-стратегии и разработаете план ее реализации.

• Татьяна КомиссароваДиректор Центра развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ, MBA, PhD (psychology).
• Виктория АлемановаДиректор по маркетингу Банк Хоум Кредит.
• Мария МухинаСт. Директор по Инновациям, PepsiCo, регион Восточная Европа.

И др.

Лидеры и выпускники о программе:

Алла Карауловавыпускница программы, июль 2021«Я пришла на программу с нулевыми знаниями в маркетинге и отсутствием релевантного опыта. Моей основной целью было «профессионально переподготовиться». Я считаю, что я ее достигла – дальше дело за получением коммерческого опыта. На текущем месте работы выполняла тестовое задание в отдел маркетинга и выполнила его успешно – благодаря знаниям, полученным на курсе! Надеюсь, скоро приступить к работе по «новой специальности». Огромная благодарность всем причастным – спикерам, мастерам, менторам и администраторам программы – за такой масштабный курс и бесценный опыт»

Анастасия Лютиковавыпускница программы, июль 2021«Меня всегда тянуло к построению моделей, прогнозированию и разработке стратегий, очень интересовали новые инструменты… Бренд-менеджмент сочетает в себе все вышеизложенное. Программа очень насыщенная, наполненная, а главное – все, чему нас научили, действительно работает в реальных условиях, а не только в теории. Все испытания, которые перед нами поставили, были бесконечно интересны. Программа позволила мне вырасти как настоящему профессионалу, и я рада, что оказалась на правильном пути в самом его начале».

Курс «Бренд-менеджер от Высшая школа «Среда обучения»»

Цена: 222 750 ₽

• Онлайн-образование.
• Длительность – 1,5 года.
• Диплом ДПО.

В современных издательствах бренд-менеджер часто совмещает функции пиар-менеджера и маркетолога: формирует имидж и заботится о репутации, продвигает книги и писателей в СМИ, выстраивает доверительное общение с критиками и блогерами, понимает аналитику и тренды, запускает маркетинговые кампании и стратегии продвижения с партнерами, авторами и читателями.

Для кого эта программа?Для всех, кто стремится получить новую профессию или повысить квалификацию.

Вы поступаете на Факультет издательского дела и учитесь со всеми студентами потока на базовом модуле. Изучаете основы книжной индустрии, знакомитесь с ключевыми понятиями и направлениями работы. После окончания базового модуля вы становитесь участником отдельной группы по выбранной специальности, где уже более детально знакомитесь с профессией, отрабатываете знания и навыки, необходимые профессионалу по выбранному направлению.

На всем этапе обучения вы создаете проекты, общаетесь с редакторами, дизайнерами, издателями и другими специалистами, нарабатываете базу контактов, обмениваетесь опытом и знаниями, работая в командах с одногруппниками.

На последних этапах обучения готовитесь к защите своего проекта, слушаете профильные лекции и выполняете задания. После успешной сдачи зачета и защиты проекта получаете диплом о дополнительном профессиональном образовании с выбранной квалификацией.

Курсы и предметы:

• история издательского дела
• принципы работы издательств в России и в мире
• независимые издательства
• редакционно-издательский процесс
• структура и цена книги
• жанры и направления литературы
• бестселлеры, лонгселлеры и провалы
• выбор профессии.

Результат базового модуля — групповой проект, приближенный к работе в редакции.

Курсы и предметы:

• профессия бренд-менеджера
• брифинг и исследование спроса
• трендвотчинг и копирайтинг
• позиционирование и анализ конкурентов
• организация мероприятий
• рекламные кампании и бюджет
• продвижение книг и авторов
• авторское право и смежные права
• переговоры и деловая переписка
• документооборот
• работа в социальных сетях
• работа с комментариями
• работа с блогерами и критиками.

Курсы и предметы:

• профильные лекции
• приглашенные спикеры
• круглые столы и мастер-классы
• подготовка и защита дипломного проекта
• подготовка резюме и портфолио

Дипломный проект будет включать ключевые профессиональные задачи: вы найдете автора или книгу, составите план продвижения и бюджет, подготовите креативы и промоматериалы. С этого проекта сможете начать работу в подходящем издательстве или независимую карьеру бренд-менеджера.

Между семестрами предусмотрены двухнедельные каникулы.

• Руслан КомадейБренд-менеджер издательства «‎Носорог», главный редактор издательства «Полифем‎» и самиздатского журнала «‎Здесь», организатор ландшафтного поэтического фестиваля ‌‌‌‎«‎Вода и вода».‌
• Елена СаляеваЗаведующая библиотекой «Малоохтинская» в Санкт-Петербурге, продюсер культурных и театральных фестивалей, исследовательница женского чтения в России конца XIX — начала XX вв.
• Анастасия ВасилисковаВедущий бренд-менеджер, руководитель event-направления Департамента Прикладной литературы «АСТ nonfiction». Руководитель книжного проекта «НЕ-ТЕКСТ».

И др.

Курс «Бренд-менеджер от Школа анализа данных»

Цена: 90 000 ₽

Это курс для маркетологов и управленцев, которые хотят научиться самостоятельно запускать бренд с нуля или значимо повысить эффективность уже существующего бренда, чтобы он помогал бизнесу расти.

За 6 месяцев курса вы научитесь анализировать рынок, узнаете что такое качественные и количественные исследования, научитесь составлять платформу и позиционирование бренда, прокачаете навыки дизайн мышления, напишите креативный бриф для подрядчиков, определите точки контакта с потребителем, разработаете настоящую стратегию продвижения бренда на примере реального кейса, узнаете самые актуальные цифровые инструменты продвижения бренда, а также научитесь измерять их эффективность.

Кому подойдёт курс:

• Маркетологам, которые хотят углубить и систематизировать свои знания в маркетинге, расширить зону своей ответственности, чтобы принести пользу своей компании, развивая бренд-стратегию для бизнеса.
• Специалистам из смежных направлений, которые хотели бы построить карьеру в бренд-менеджменте и работать в современных компаниях с глобальными брендами на управленческих должностях.
• Управленцам бизнеса, которые хотят научиться системно развить бренд компании или выводить новый бренд на рынок для роста и укрепления своих рыночных позиций.

Также курс будет полезен тем, кто хочет получить фундаментальные знания для работы сфере, связанной с коммуникациями. Умение работать с брендом будет полезно любому современному профессионалу, который планирует развитие карьеры в маркетинге.

За 6 месяцев обучения по 10 часов в неделю вы освоите главные инструменты и навыки для управления брендом. Вот что вы сделаете за время обучения:

• Вы разработаете бренд и его позиционированиеВы пройдёте весь путь от создания бренда, на примере настоящего кейса до разработки траектории его развития. Для этого вы проанализируете рынок, конкурентов и аудиторию, разработаете идею позиционирования, определите сегмент бренда, выберете название и дизайн-концепцию.
• Проработаете стратегию продвижения в онлайн-каналах и измерите её эффективностьВы разработаете стратегию развития бренда в среднесрочной перспективе, создадите BIG IDEA и стратегию коммуникаций по разным каналам, сформируете ключевые сообщения для этих каналов на 3–5 лет.
• Просчитаете эффективность бренда, сформируете планы и бюджетыВы узнаете методы расчёта unit-экономики и эффективности бренда, научитесь прогнозировать бюджет продвижения и сможете корректировать стратегию развития бренда на основе цифр.

• Вводный курсВы изучите основные понятия бренд-менеджмента, поймете какие задачи бизнеса он выполняет, узнаете, какие должны быть компетенции у руководителя бренда, познакомитесь с алгоритмом запуска бренда, проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
• Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной идентификации брендаНа основе исследований и анализа вы научитесь создавать бренды:— Определите и проанализируете рыночные возможности.— Через анализ карт позиционирования конкурентов, определите сегмент с наибольшим рыночным потенциалом.— Детально изучите своего потребителя, поймёте его инсайт, определите драйверы и барьеры.— Определите платформу бренда, его ценности и характер.— Выберете название бренда и дизайн-концепцию.
• Управление дизайном бренда, стратегия, внешние и внутренние коммуникации менеджера бренда, развитие профессиональных управленческих навыковВы научитесь управлять дизайном бренда на протяжении его жизненного цикла, поймёте чем отличается эффективный дизайн от посредственного, научитесь оценивать воронку дизайна, ставить задачи дизайн-агентствам и оценивать их результаты.Научитесь эффективно применять различные подходы к формированию архитектуры брендов, разработаете стратегию бренда, оптимально подходящую под ваш проект.Поймёте весь круг общения менеджера бренда как внутри компании, так и со сторонними подрядчиками, научитесь с ними эффективно взаимодействовать.Прокачаете профессиональные навыки менеджера бренда через проектное управление, регулярный менеджмент, умение эффективно презентовать результаты своего труда.Научитесь создавать продающую историю вашего проекта и оформлять её в эффективную презентацию.
• Развитие бренда в коммуникациях и внутри компании, интегрирование и развитие бренда в Digital среде, основы интернет продвижения и e-com, метрики бренда и показатели экономической эффективностиНаучитесь разрабатывать карту пути потребителя, разберетесь в каналах коммуникаций, научитесь создавать стратегию коммуникаций бренда.Узнаете о том, как развивать бренды в Digital среде, погрузитесь в основы развития бренда через e-com, поймете какие инструменты максимально эффективны, а также какими метриками измерить эту эффективность, рассмотрите специфику работы основных маркетплейсов.Научитесь планировать активность бренда и бюджетировать свою работу.Узнаете необходимые для эффективной работы метрики бренда и определите показатели эффективности бренда для отслеживания.
• Бренд-проектГлавное на нашем курсе — бренд-проект, который вы начнёте делать ещё в начале обучения, пройдёте все стадии и завершите в конце. В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно сделать анализ любого бренда.
• Карьерный трекПараллельно основной программе можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительные письма, анализировать рынок труда и проходить собеседования. Программа трудоустройства включает в себя тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержку HR-специалистов.

Курс «Бренд-менеджмент от ИОМ РАНХиГС»

Цена: нет информации

• Срок обучения – 144 учебных часа.
• Удостоверение о повышении квалификации.

Программа разработана для специалистов, желающих получить базовые знания по направлению «Бренд-менеджмент». Слушатели получат необходимым знания в области бренд-менеджмента и смогут использовать некоторые современные инструменты и модели, которые применяются для успешной реализации бренд-стратегии:

• разработка платформы бренда;
• позиционирование бренда;
• управление портфелем брендов;
• работа с клиентской базой;
• исследование и описание профиля целевого потребителя;
• исследование и описание модели потребления;
• формирование коммуникационной стратегии;
• планирование бюджета;
• оценка результатов.

К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее или среднее профессиональное образование.

• Введение в маркетинг
• Поведение потребителей
• Бренд-менеджмент
• Правовое и финансовое обеспечение бренд-менеджмента
• Проектная работа в группах
• Итоговая аттестация (тест).

• Рыкалина Ольга ВладимировнаДиректор департамента маркетинга и рекламы (заместитель генерального директора по маркетингу управляющей компании) в группе компаний «Упаковка и Сервис». Директор департамента маркетинга и рекламы в АПК ОАО “Продовольственные ресурсы МО” при правительстве МО. Директор по маркетингу ЗАО «Полиграфинвест», Московская область.
• Перепелкин Николай АлександровичК.э.н., доцент, управляющий партнер компании YES – your event solutions.

Отзывы о программе:

Тимофеева Мария Дмитриевна, г. Москва«Я рада, что отучилась на этой программе! Отличный преподавательский состав и хорошее сопровождение учащихся. В процессе учебы я устроилась на работу

Донченко Анастасия Андреевна, г. Подольск«Полезный и интересный опыт, отличные преподаватели и организация процесса обучения. Скорее всего подойдёт больше для тех, кто уже имеет какое-то представление о бренд-менеджменте или минимальный опыт. Огромная благодарность всем участникам и организаторам данной программы!»

Курс «Бренд – менеджмент. Как построить эффективный бренд от Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Баумана»

Цена: 24 450 ₽ – 40 200 ₽

Вы сможете большую часть работ по брендингу выполнять самостоятельно внутри компании.

На курсе «Бренд-менеджмент: как построить эффективный бренд» мы объединили стратегическую, управленческую и творческую составляющую брендинга, изучив которые вы сможете проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами.

Комплексное обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга позволит вам правильно выстроить позиционирование, сформировать «обещание бренда», понять потребительский опыт, сформировать лояльное комьюнити, а также значительно упростит механику по созданию атрибутики бренда и взаимодействию с креативными агентствами и другими подрядчиками. Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для современного потребителя, отдельное время мы посвятим инструментам интернет-маркетинга, рассмотрим, как изменился покупательский опыт под воздействием интернет-технологий и какие тренды будут влиять на вашего клиента завтра.

Сильной стороной курса является разбор актуальных кейсов российского рынка, большое количество практических работ и реальный опыт, с которым вы будете встречаться на протяжении всего обучения.

Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.

Все участники курса получают в подарок список актуальной профессиональной литературы, рекомендованной российскими директорами по маркетингу.

• Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании.
• Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок.
• Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей.
• Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда.
• Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
• Эффективно реагировать на кризисные явления.

Вы будете знать:

• Какими атрибутами должен обладать бренд.
• Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук.
• Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности.
• Методы оценки состояния бренда.
• Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.

Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 ак

• Бренд как движущая сила бизнеса.
• Этапы развития бренда.
• Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
• Атрибуты и пирамида бренда.
• Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»

Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 ак

• Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
• Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей.
• Построение конкурентной стратегии.
• Методы продвижения бренда на рынке.
• Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши

Модуль 3. Аудит бренда (4 ак

• Оценка эффективности и капитала бренда.
• Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности.
• Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
• Финансовая оценка стоимости бренда.
• Капитал бренда.
• Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.

Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда (4 ак

• Позиционирование бренда.
• Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
• Построение customer journey через ключевые измерения
• Возможности смещения акцентов в digital-среде
• Медиапланирование
• Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета.

Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак

• Популярные типы нейминга
• Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
• Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов.
• Стратегии вывода нового бренда на рынок.
• Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки

Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса (4 ак

• Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
• Ребрендинг
• Новые методы использования коммуникационных каналов.
• Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов.

Курс «Бренд-менеджер от IAB»

Цена: 7 600 ₽

• Длительность обучения – 251 час.
• Официальный диплом.

• Содержание курса “Бренд-менеджер”
• Секреты профессии: 6 шагов успешного бренд-менеджера.

• Понятие маркетинга
• Характеристика современных концепций маркетинга
• Виды маркетинга
• Маркетинговая среда организации
• Маркетинговые посредники
• Понятие рынка в маркетинге– Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке– Понятие спроса и разработка маркетинговой программы.

• Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
• Исследование деятельности конкурентов
• Бенчмаркинг
• Клиентоориентированность компании как основа устойчивого развития организации
• Новаторский маркетинг
• Бизнес-модели в процессе инновации.

• Маркетинговые исследования– Система маркетинговой информации– Этапы проведения маркетинговых исследований
• Методы сбора информации
• Процесс принятия решения о покупке
• Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей.

• Товарная (продуктовая) политика организации
• Ассортиментная политика компании
• Позиционирование продукта на рынке
• Рыночная атрибутика товара
• Разработка фирменного стиля
• Сущность и классификация упаковки товара
• Управление предложением ценности
• Процесс разработки и продвижения новой продукции.

• Ключевое понятие бренд-менеджмента
• Модели бренда
• Разработка идентификаторов бренда
• Примеры удачных названий бренда
• Система визуальной идентификации бренда
• Бренд как объект интеллектуальной собственности.

Информация о преподавателях и отзывы об обучении доступны на сайте.